كتابة محتوى إبداعي يمكن الشركات المختلفة من إثارة إنتباه العملاء المستهدفين بما تقدمه بشكل يجعلهم في رغبة للتواصل مع الشركة وبالتالي يدخلوا في مظلة جمهور الشركة الذي يحتفظ بولاء خاص تجاه ما تقدمه المؤسسة ما يحقق نتائج التسويق الإلكتروني.
وقبل استثمار الوقت والجهد في صناعة محتوى تسويقي تنشره على قنواتك المختلفة تأكد من جودة هذا المحتوى بشكل يجعله يعلق في أذهان المستخدمين المحاطين بآلاف المقالات والصور والفيديوهات يوميًا من مختلف الأفكار والاتجاهات، بحيث يكون إبداعي وغير تقليدي يستطيع توسيع فرصك في السوق.
ما هي الكتابة الإبداعية؟
كتابة المحتوى الإبداعي هو استخدام كافة أنواع الكتابة التقليدية مثل الصحافة والأدب والكتابة الأكاديمية وغيرها في إطار قصصي جذاب يحتوي على العديد من الأشخاص والأحداث التي تجعل تجربة القارئ وقدرته على الاحتفاظ بالمحتوى تستمر أطول من غيرها من أنواع الكتابة.
الاختلاف بين كتابة المحتوى والكتابة الإبداعية:
كتابة المحتوى مصطلح أعم يشمل جميع أشكال الكتابة الصادرة من الشركة التي قد تضمن وصف للسلعة ورسالة المؤسسة ولا يشترط في كتابة المحتوى عنصر الإبداع لكن متى ما توافر هذا العنصر فبلا شك سيؤدي لطفرة في نتائج تسويق المحتوى الخاص بالشركة.
وتتعدد الوظائف التي تؤديها الكتابة الإبداعية لمختلف أنواع الشركات حيث تقوم:
- تحقيق ألفة بين الشركة والمتابعين
- تبني الوعي حول السلعة وتشارك الجمهور المعرفة
- تجذب انتباه القراء حول الموضوع وتدفعه لاندماج أكبر مع أنشطة الشركة.
مواصفات الكتابة الإبداعية:
يجب ان تنطلق اهداف الكتابة الإبداعية من الأهداف الخاصة بالشركة وتقديم هذه الأهداف بشكل جذاب يشد المتابعين.
وتتصف الكتابة الإبداعية بعدد من المواصفات:
– القصصية
عنصر مهم جدًا ينطلق من إظهار المحتوى الخاص بك في قالب قصصي يحتوي على أحداث. وعوامل بيئية مؤثرة وحبكة وغيرها من عناصر القصة التي لا تجعل القارئ يشعر بملل أو أنه محتوى ترويجي تقليدي يجعله يزهد في القراءة.
– الاختصار
تمتاز الكتابة الإبداعية بالاختصار غير المخل بحيث تحمي المحتوى من التكرار الغير مبرر الذي يضر بالعرض وأسلوب الكتاب.
– التركيز
“لا شيء أكثر مللاً من حكاية كل شيء” موليير – المؤلف المسرحي المشهور- تلخص فكرة التركيز على الأهم فقط، دون إضاعة وقت المتلقي بأشياء فرعية لا تخدم كتابتك.
أبرز أشكال الكتابة الإبداعية:
هنا يجب أن تتعرف على بعض خياراتك في كتابة محتوى إبداعي:
– الكتب الإلكترونية E-BOOK
نوع تلجا إليه العديد من الشركات وهي خدمة في الظاهر هدفها دعم المحتوى التسويقي الخاص بها عن طريق تقديم معلومات للمستهلكين في عدد من الموضوعات التي تثير اهتمامهم وتدفعهم للبحث عنها.
وتنجح في بناء علاقة قوية بالعملاء باعتبار الشركة مصدر معلوماتهم.
وتأخذ عدة اشكال بعضها في شكل نصائح، وأخرى تقدم إرشادات حول كيفية استخدام الخدمة أو المنتج. ولابد أن يكون تصميم الكتاب الإلكتروني جذاب يحافظ على المساحات البيضاء واضحة.
– كتابة البودكاست
البودكاست هو نوع من الإصدارات المسموعة وأحيانًا المرئية تركز على قضية معينة تتميز الكتابة فيه بالترابط بين الأفكار بحيث لا يشعر المستمع بكثرة المعلومات المتدفقة على أذنه لشدة تماسك القصة، وتتطلب استخدام نسبة كبيرة من المعلومات التي يمكن استخدامها خلال الحلقة.
بعض الشركات تقوم بإنتاج بودكاست خاص بمديريها أو مؤثرين في بيئة الشركة لعرض انجازاتهم في صورة ودية تجذب المشاهدين.
– الإصدارات الصحفية
الإصدارات الصحفية لابد أن تعبر عن الشركة بشكل واضح وقوي عن طريق استخدام عنصر الإبداع في عرض أبرز التطورات داخل الشركة في عرض كتابي يمتاز بالبلاغة. والاختيار الأمثل للكلمات لنشرها عبر وسائل الإعلام على نطاق واسع.
– ADS-SCRIPTING
تنطوي عملية كتابة الإعلانات على مستوى عالي من الإبداعية. ومعرفة مفصلة بأجزاء القصص حتى يستطع الكاتب إقناع المستهلك بضرورة تجربة المنتج أو السلعة عن طريق استخدام مختلف الاستمالات العاطفية والمنطقية التي تعينه على إتخاذ القرار.
– كتابة محتوى الفيديو
هذا الجزء يختص بمحتوى الموشن جرافيك والفيديوهات التفصيلية الخاصة بالمواضيع المختلفة التي تتميز باعتمادها على الإقناع في بناء رسالتها.
احصل على محتوى احترافي لموقعك مع رايزهب، مقالات إبداعية، محتوى الإعلانات، كتابات متخصصة، محتوى السوشيال ميديا وغيرها
– المقالات الإبداعية
المقالات الإبداعية صديقة جوجل التي تستطيع أن تصعد بترتيب صفحات الويب الخاصة بها في نتائج البحث. حيث تعتمد على مناقشة مواضيع غير تقليدية بلغة خفيفة بكلمات مفتاحية مميزة. وعرض المميز غير تقليدي يناسب معايير تحسين صفحات الويب “سيو” وتقدم معلومات وإحالات كثيرة للقارئ تمكنه من التوسع في البحث عن الموضوع.
– أشكال أخرى للمحتوى
تدخل أشكال كثيرة في كتابة المحتوى الإبداعي مثل: الانفوجرافيك والمسابقات والبروشورات ..إلخ.
رايزهب هنا لكتابة محتوى إبداعي لنشاطك التجاري
اقتنعت بأهمية المحتوى الإبداعي لشركتك وتريد ان تبدأ في وضع خطة له؟ رايزهب مكانك المثالي لتحقيق ذلك، بفريق كتابة محتوى على مستوى عالي من الإبداعية التي تمكنه من تقديم أفكار جديدة غير تقليدية تناسب جميع شرائح الجمهور وتستغل كافة الإمكانيات الحديثة في وسائل التواصل ومواقع الويب لتقديم محتوى يحقق أهداف الشركة التسويقية، تواصل معنا الآن.
