من المعروف أن الأسواق العالمية متغيرة باستمرار ومليئة بالعديد من الشركات والمؤسسات والعلامات التجارية الكبيرة وأيضًا بالشركات الصغيرة الناشئة، وجميعهم يعملوا علي أن ينالوا رضي العملاء، وفي هذه الحالة فإن كل شركة تحتاج إلي شيء تثبت به تميزها عن باقي الشركات الأخرى، وأهم هذه الأشياء هي الهوية الخاصة بالشركة، وذلك لقدرتها الكبيرة في ترك الانطباع الأول لدى العميل وهذا الانطباع هو الذي سيظل عالق في أذهان العملاء لأطول فترة، وبما إن الهوية البصرية والتجارية تلعب دور مهم جدًا في نجاح الشركات، لابد من أن تكون مواكبة لأي تغيرات، وفي هذا السياق أصبحت الشركات تهتم بتغير هويتها في الأسواق من خلال أفضل مواقع تصميم احترافي، لخلق تواجد جديد وتأثير مميز مختلف يزيد من جذب الجمهور لها.
لماذا تلجئ الشركات إلى تغير هويتها؟
إن إعادة تجديد الهوية البصرية للشركة يؤثر عليها بالكامل، حيث يكون هذا التغير بمثابة خلق الشركة من جديد، فتقوم بإحياء الشركة من جديد، خاصةً إذا كانت تواجه أزمة ما، كما يعمل هذا التجديد علي جذب العديد من العملاء الجدد، وإعادة إحياء ذكرى الشركة داخل أذهان العملاء، لذلك هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات تغير هويتها البصرية، وعادة ما يكون هذا التغيير البصري لأسباب تتعدى الشكل الفني للهوية إلى تغييرات استراتيجية عميقة تعمل عليها الشركة مثل التوسع ودخول أسواق جديدة أو حتى تنويع الخدمات، وتتمثل أهم تلك الأسباب في النقاط التالية:
تغيير الاسم
إن تغيير الاسم هو أهم أسباب تجديد الهوية البصرية، حيث تقوم الشركة بتغيير اسمها لأسباب عديدة منها اختصار الاسم والاعتماد على الأحرف بدلًا منها أو من أجل الدمج أو من أجل تفادى أي ارتباطات سيئة بمعني الاسم في أي مكان آخر، وفي حالة تغيير الاسم لابد من تغيير الشعار والهوية البصرية بأكملها لتتناسب مع الاسم الجديد.
تحديث وتجديد
العديد من الشعارات والهويات البصرية الخاصة بالشركات تم تصميمها منذ وقت طويل وأصبحت لا تنتمي للعصر الحالي، فكان لا بد من تغييرها، كي تكون مواكبة لما يحدث حاليًا من تغيرات وتطورات، وتكون قادرة على تحقيق الأهداف بفاعلية مؤثرة أكثر.
التوسع ودخول أسواق جديدة
إن بعض الهويات البصرية والشعارات المكونة لها قد تقف عائقًا أمام الشركة الخاصة بها عندما ترغب في التوسع وإطلاق منتجات جديدة، لذلك تضطر الشركة إلى تجديد هويتها البصرية، مما يزيد من فرص دخول مجالات وأسواق أخري والتأثير بها.
الدمج او الاستحواذ
في حالة أن تقوم الشركة بالاستحواذ علي منتج محدد أو شركة أخرى، فإن الشركة المستحوذة تقوم بإعادة تجديد الهوية البصرية للشركة الأخرى، وذلك من أجل تغيير هوية الشركة السابقة، أما إذا كانت الشركة المستحوذة أكثر شهرة فتقوم بإضافة لمسة خاصة بها إلى شعار المؤسسة الجديد.
ما العوامل التي تسهم في تغيير اللوجو للشركة؟
ليس من السهل أن تقرر شركة ما أنه حان الوقت لتجديد شعارها، خصوصًا إذا كنا نتحدث عن شركة عالمية، ولا نقصد صعوبة تجديد اللوجو نفسه، وإنما خطورة فقدان الهوية، فمن الوارد جدًا أن يؤدي تغيير اللوجو إلى فقدان الجمهور الذي تعودوا على لوجو محدد مرتبط في أذهانهم وبما تقوم به الشركة، فيمكن أن يكون اللوجو الجديد مبهمًا أو مختلفًا بشكل كبير عن الشعار السابق، مما سيؤثر بشكل سلبي في مبيعات الشركة، ولهذا تحرص شركة “رايزهب” باعتبارها أحد أفضل مواقع تصميم لوجو احترافي بالتخطيط جيدًا قبل القيام بهذه الخطوة التي قد يستغرق تنفيذها شهورًا، وعليه، وجد عددًا من العوامل التي يجب أن تتحقق لتكون الشركة مؤهلة لتجديد شعارها والتي تتمثل في النقاط التالية:
تغيير نشاط الشركة أو الجمهور المستهدف
وهو السبب الأكثر الأهمية لتحديد ما إن كان يلزم تغيير اللوجو، ففي حال غيرت الشركة نشاطاتها، أو اقتحمت مجالًا جديدًا، فبالتالي من البديهي أن يتم تغيير الجمهور المستهدف، ولكي تتمكن من جذب الجمهور الجديد، فلا يوجد طريقة أفضل من أن تعلن عن شعار أو هوية جديدة، وفي بعض الأحيان الأخرى تغير اسم الشركة بالكامل لتعبر عن الأهداف الجديدة.
وجود منافسة جديدة
لا تتنافس الشركات فقط في تقديم منتجات وخدمات أفضل، حيث يتمثل جزء من المنافسة كذلك في هوية الشركة والرسالة التي تقدمها للمستخدمين، ولذلك قد تغير الشركات اللوجو الخاص بها لتتمكن من تخطي المنافسة والتركيز على الفئة المستهدفة.
التجديد للدعاية
قد يكون تجديد الهوية خيارًا ذكيًا لزيادة الدعاية والوعي بالشركة المجددة، فقد تتعمد بعض الشركات كذلك القيام بتجديدات سطحية في شعارها أو العكس تمامًا حيث تغير اللوجو بشكل جذري، وفي الحالتين يكون الهدف جذب الأنظار وإثارة الجدل، لتكون الوسيلة الأسرع لتصدر وسائل البحث.
لوجو الشركة أصبح قديم
قد يكون اللوجو المستخدم ببساطة قديم، ويحتاج إلى تحديث، خصوصًا إذا كان مبنيًا على “ترند” كان رائج في التصميم حينها، وبالتالي تقوم الشركات بتجديد شعارها، فمثلًا كان من المنتشر قديمًا الشعارات المعقدة، بينما الرائج في عصرنا الآن هو التصاميم البسيطة قدر الإمكان، فنجد عددًا من الشركات تبسط شعاراتها القديمة لتكون على الموضة المنتشرة اليوم.
إن السوق ملئ بالمنافسين والمؤسسات المنافسة الكبيرة لذلك يجب عليك إثبات اختلافك وتميزك بهوية بصرية مميزة، فعليك بذل مجهود كبير في اختيار وتصميم الهوية البصرية الخاصة بك لتجعلها تترك صور إيجابية من أول مرة يراها المستهلكين، لتكون معبرة عن محتوى شركتك، لذلك عليك الاهتمام بأدق التفاصيل خاصةً إن كنت ترغب في تجديد هوية شركتك لتكون معاصرة وتحقق نتائج أفضل، ولكي تحصل على نتيجة احترافية، لا تتردد في طلب المساعدة والتواصل مع فريق عمل شركة “رايزهب” واحدة من أفضل مواقع تصميم لوجو احترافي في الوطن العربي.
بادر الآن بالاتصال بنا، واحصل على خدماتنا المتميزة، وذلك من خلال أرقام الهاتف 971501448775 أو مراسلتنا عبر الواتساب. أو من خلال البريد الإلكتروني info@raisehub.ae.
